1. 虚假宣传是指经营者在广告中对商品或服务的性能、质量、用途等作出不实陈述，误导消费者。认定标准主要包括：内容失实、使用模糊性语言、未提供充分证据等。
2. 法律依据：《中华人民共和国广告法》第19条明确规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容；第28条指出，广告中“存在对商品的性能、功能、质量、规格、数量等方面作虚假宣传，或引人误解的内容”属于违法广告。
3. 检查方法：经营者应提供证据证明其宣传内容属实，否则将承担法律责任。
4. 举证责任：广告主需承担举证责任，证明其宣传内容真实。
引用法律条款：《中华人民共和国广告法》第19条、第28条。
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