网上直播卖货是否违法，需根据具体情况判断。若主播在直播间内销售商品，未取得营业执照，可能涉嫌违法。根据《中华人民共和国电子商务法》第十二条，电子商务经营者应当依法取得营业执照，且需在网站或者应用程序首页显著位置进行标识。若主播未取得相关许可，可能违反法律。
此外，《网络交易管理办法》规定，从事网络销售的经营者需具备相应的经营资质，直播带货若未取得合法许可，可能被认定为违法行为。情节严重者，可能面临行政处罚或法律责任。
综上，直播卖货若未取得合法经营许可，可能构成违法。建议主播依法经营，遵守相关法律法规。
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